随着电子商务的兴起，关于老字号网上开店的新闻，在最近一两年比较常见。很多人认为，传统的老字号在网上开店，是因为耐不住现代商业社会的寂寞，才赶的一趟时髦。那么，老字号真是因为耐不住寂寞才上网吗？

   近日，《人民日报海外版》发表了一篇关于老字号的文章《到“老字号网店”买烤鸭》，用数据表明了老字号在奥运会之后的今年重焕光彩，而在网上开店也已经成为老字号打开思路的一种新营销模式。结果如何呢？北京老字号网店开通的当日，访问量就超过500万，而60%的订单来自北京之外。可见，老字号网上开店是一种成功的营销模式。

   为何老字号网上开店能够成功呢？大家还记得，在奥运会前后，媒体对老字号的关注吗？因为老字号征服了中外友人，才会有如何高度的关注。中华老字号历史悠久，不管是中国人还是外国人，都有一颗追溯文化渊源的心，自然对老字号充满喜爱。而老字号的产品，质量是毋庸置疑，绝对都属于精品，能不受热捧吗？受限于传统工艺，老字号的扩张有一定的局限性，而通过网上开店打破地域开店局限，怎么能不成功呢？

    记得在今年1月份的时候，英国百年老店沃尔沃斯倒闭，并关闭800多家店面，导致2.7万人失业，引起全球广泛关注。而在之后，沃尔沃斯却被竞争对手Shop Direct买下，并重新以网络商店的身份亮相。从中我们也可以看出，老品牌其实可以有新的生存途径和空间。

   而在国内，苏州老字号“采芝斋”早已经树立起网上开店的成功典范，成了很多老字号的领路人。成功的典范非常之多，上海的张小泉刀剪，已经成功布局网上业务。而阳江十八子集团，也在几年之前，通过与上海商派的合作，开通了十八子商城。这些成功的案例，已经充分的说明，在新商业时代，老字号并没有落伍，而是找到了突破思路。

   透过国外内的老字号上网状况，至少可以说明几个问题。第一个问题，在新商业环境下，老字号并不是一成不变，在工艺上坚持传统，但在营销方面有新思路。而第二个问题，那就是电子商务已经成为一种趋势。连老字号都需要通过电子商务来拓宽营销思路，难道不代表电子商务很有前途吗？事实上，从很多数据就可以看出来。不管是老字号还是新品牌，其实都已经非常重视电子商务。

   通过相关资料的收集，几乎所有的大品牌都在布局电子商务。国内最大的运动品牌李宁，通过定制ShopEx网店系统，已经成功切入电子商务版图。而众多中小企业和网上个人卖家，通过免费下载ShopEx网店系统以及通过我的网店开设独立网店者不计其数。可见，开设网店已经成为新老品牌的新营销选择。

   而从另一种角度来看待老字号网上开店，除却新环境下的营销需要，我认为传承文化也是一个非常重要的因素。很多老字号产品的制作工艺已经成为非物质文化遗产，而这种遗产需要继承和发扬，就需要不断的传播。在现代社会，最具传播效应的网络也成为了一种选择。如何保护老字号产品工艺不断代，如何保持老字号的持续影响力，这都是老字号在这个时代所需要考虑的。因而，网上开店也成了传承老字号文化的另一种选择。

   众多的老字号品牌开设网店，不是因为寂寞，而是因为一种求新精神。老字号的品牌和工艺虽老，但经营思路不断创新。正是因为如此，才会有老字号的传奇。如果保持经营思路的一成不变，老字号还能保留至今，还能如此受到热捧吗？显然，老字号的经营思路与时俱进，才是老字号的最大特色。